01. 从设计认同到市场认同——长城汉语发展策略研究

宋继华

北京师范大学信息科学与技术学院, 海淀区, 北京市, 100875

sjh13@163.com

从传播学视角而言，无论是政府的政策、学术的成果，还是市场的产品，本质上都存在受众问题。受众接受全新或部分具有新意的政策、成果、产品的过程，本质上是具有创新意义的政策、成果、产品的扩散过程——创新扩散过程。而从受众群体来看，设计认同的受众群体与市场认同的受众群体存在差别，后者范围更广，不确定性更大，但两者之间存在交集。
长城汉语作为以计算机为核心的信息技术在国际汉语推广领域应用的创新产品之一，其推广应用过程也即是创新扩散过程，依据创新扩散理论与创新扩散模型研究的指导，长城汉语的推广和应用采取了一种半学术化的发展思路，逐步从设计认同走向市场认同，且其市场策略和应对机制也具有针对性。梳理总结这些认知、历程和策略，对长城汉语以及同领域产品的未来发展具有一定的启示作用。

长城汉语 设计认同 市场认同 创新扩散